Świdnica ma na swoim rynku obiekt wpisany na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO. Jeden z niewielu w Polsce. Kościół Pokoju przyciąga tysiące turystów rocznie, jest rozpoznawany w przewodnikach na całym świecie i stanowi o wyjątkowości tego miasta na skalę, której większość polskich miast może tylko pozazdrościć.
I większość firm ze Świdnicy kompletnie tego nie wykorzystuje w swoim marketingu. Tak właśnie wygląda rynek, na który wchodzimy.
Stolica powiatu — co to oznacza dla Twojej firmy
Świdnica to nie tylko 50 tys. mieszkańców miasta. To centrum usługowe dla całego powiatu świdnickiego — kilkunastu gmin, dziesiątek tysięcy dodatkowych osób, które tu przyjeżdżają po usługi, do urzędów, do sklepów, do specjalistów. Realna baza klientów dla lokalnej firmy jest tu znacznie większa niż wskazuje liczba ludności samego miasta.
Jednocześnie marketing w Świdnicy jest wyjątkowo słaby jak na tak duże centrum lokalne. Większość firm nie ma aktualnych profili społecznościowych. Strony internetowe — jeśli istnieją — wyglądają jak z poprzedniej dekady. Reklam lokalnych online prawie nie ma. To nie jest krytyka — to diagnoza, która dla firm decydujących się działać inaczej jest czystą szansą.
UNESCO, turystyka i lokalny rynek — trzy różne grupy klientów
Świdnica ma coś, czego nie mają Kamienna Góra ani Wałbrzych: regularny napływ turystów z zewnątrz. Kościół Pokoju, stare miasto, lokalne wydarzenia — to generuje ruch ludzi, którzy nie są mieszkańcami, ale potrzebują usług: noclegu, gastronomii, przewodnika, pamiątek, lokalnych produktów.
Firma, która potrafi obsługiwać zarówno lokalnego klienta z powiatu, jak i turystę przejeżdżającego przez miasto, ma naturalnie szerszą bazę przychodów. A to wymaga dwóch różnych podejść do komunikacji — które mogą działać równolegle bez wzajemnych konfliktów.
Firmy gastronomiczne, noclegowe i usługowe w Świdnicy mają ten potencjał. Niemal żadna z nich nie korzysta z niego świadomie.
Dlaczego teraz jest dobry moment
Marketing działa jak inwestycja w nieruchomości — kupujesz zanim wzrośnie cena. W Świdnicy presja reklamowa jest dziś minimalna. Aukcja reklamowa w social mediach jest nienasycona, wyniki organiczne Google są do wzięcia bez dużego wysiłku, opinie w mapach Google można zbudować szybciej niż w bardziej aktywnych miastach.
Za dwa lata sytuacja będzie inna. Więcej firm zrozumie wartość obecności online. Budowanie marki stanie się droższe i trudniejsze. Ci, którzy zaczęli wcześniej, będą bronili pozycji — ci, którzy zacznę później, będą próbowali dogonić.
Co robimy dla firm ze Świdnicy
Strategia marketingowa i branding, kampanie reklamowe online, tworzenie i zarządzanie profilami społecznościowymi, strony internetowe. Bez kolejki, bez szablonów — z bezpośrednim kontaktem i planem dostosowanym do rynku świdnickiego.
Działamy z Kamiennej Góry — znamy lokalną specyfikę Dolnego Śląska od środka. Napisz na w.kohut@01agency.pl — zaczniemy od rozmowy, nie od oferty.